Post Date: 13 juin 2023
Les leviers psychologiques de la gamification
Les jeux concours, ces aimants pour les entreprises et les marketeurs ! Ils ne sont pas seulement divertissants, ils sont de puissants catalyseurs pour engager et fidéliser le public, développer la notoriété de la marque et recueillir des informations précieuses sur leurs clients.
Voici les cinq dimensions psychologiques qui font le succès des jeux :
- Expérience sociale et collaboration : Les gens sont naturellement sociaux. Ils ont besoin d’échanges, de reconnaissance et de se sentir reliés aux autres. Participer à un jeu leur donne le sentiment d’appartenir à un groupe. Les jeux sont des occasions pour eux de partager leurs victoires et défaites, surtout à l’ère des réseaux sociaux. Et il est prouvé que les individus se sentent plus épanouis lorsqu’ils s’associent pour une cause commune.
- La découverte : L’humain est par essence curieux. Les jeux qui proposent une découverte continuelle les séduisent. Les joueurs veulent être surpris, ils cherchent des aventures et veulent explorer de nouveaux horizons. Dans le cadre d’un jeu marketing, la création d’un univers unique et fascinant est donc essentielle pour attirer et captiver votre audience.
- Défis : Nous adorons les défis ! Ils nous stimulent et nous poussent à nous surpasser. En effet, les défis nous incitent à explorer nos limites et à viser le meilleur de nous-mêmes. Les jeux qui proposent des défis équilibrés, ni trop simples ni trop compliqués, offrent une expérience satisfaisante et enrichissante.
- Risque et rébellion : Oser, prendre des risques, voire enfreindre les règles, est stimulant pour certains joueurs. Cela peut être lié à une quête d’adrénaline ou simplement à l’envie de se distinguer. Les jeux qui offrent la possibilité de prendre des risques ou de sortir des sentiers battus peuvent donc être particulièrement attrayants.
- Récompenses : Nous sommes souvent motivés par des récompenses. Qu’il s’agisse de gains tangibles comme des cadeaux ou de la simple satisfaction d’avoir réussi un défi, les récompenses poussent à l’engagement. Toutefois, ces récompenses doivent être alléchantes et en adéquation avec les attentes des joueurs.
En bref, la réussite des jeux concours repose sur une bonne compréhension des désirs et motivations humains. Utilisez ces leviers psychologiques à votre avantage pour créer des expériences de jeu captivantes qui sauront attirer et fidéliser votre audience.
